Ключевые слова
Как цитировать
Аннотация
В данной статье проводится комплексный анализ научных исследований отечественных, ученых стран СНГ и зарубежных авторов, посвященных проблемам повышения эффективности рекламных услуг в условиях инновационной экономики. В рамках исследования раскрывается экономическая сущность рекламных услуг, их роль в обеспечении конкурентоспособности хозяйствующих субъектов и взаимосвязь с процессами инновационного развития. На основе анализа научной литературы систематизированы основные факторы, определяющие эффективность рекламных услуг, включая использование цифровых технологий, инструментов Big Data и маркетинговой аналитики, развитие social media marketing, а также механизмы воздействия рекламы на поведение потребителей. В статье также обоснованы направления повышения эффективности рекламных услуг в условиях инновационной экономики и сформулированы научные выводы и практические рекомендации, направленные на совершенствование рекламной деятельности предприятий.
Библиографические ссылки
[1] Cavenaile, L., & Roldan-Blanco, P. (2020). Advertising, innovation and economic growth. Journal of Economic Growth, 25(2), 123–148. https://www.jstor.org/stable/27087267
[2] Arefyeva, N. S. (2019). Innovative means of advertising in the knowledge economy. Economic Annals-XXI, 176(3–4), 52–58.
[3] Maharana, K. C. (2021). Creative and innovative approaches in advertising. Delhi: New Age International.
[4] Prihatiningsih, T., et al. (2022). Digital advertising trends and consumer engagement. Journal of Marketing Research and Case Studies, 14(1), 33–41.
[5] Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th ed. Pearson.
[6] Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing. 7th ed. Pearson.
[7] Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2020). Social media marketing: A strategic perspective. Business Horizons, 63(1), 59–68.
[8] Makhmudov, N. (2023). Reklama xizmatlarida raqamli texnologiyalardan foydalanish samaradorligi. Toshkent: Fan va texnologiya.
[9] Rabbimov E.A. Reklama xizmatlari va uning subyektlar samaradorligini oshirishdagi imkoniyatlari // Yashil iqtisodiyot va taraqqiyot. – 2024. – № 2. – B. 242–246.
[10] Tillyaxodjayev A.A., Boyqobilov A.P. Marketing strategiyasini baholashning mezon va usullari // Economics and Innovative Technologies. – 2024. – Vol. 12, № 1. – B. 176–184.
[11] Romanov, A. N., & Popov, E. V. (2018). Marketing innovatsiyalari va reklama samaradorligi. Moskva: INFRA-M.
[12] Bochkarev, S. V., & Grigoryev, I. A. (2019). Innovatsion marketing va reklama bozori. Sankt-Peterburg: Piter.
[13] Mustafakulov, Sh. X. (2021). Innovatsion iqtisodiyot sharoitida marketing xizmatlarini rivojlantirish. Toshkent: Iqtisodiyot.
[14] Tursunov, D. Q. (2020). Raqamli iqtisodiyot sharoitida reklama xizmatlarining samaradorligi. Toshkent: Fan va texnologiya.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Copyright (c) 2026 Инновационная экономика